你关心的都在这！

视觉传达设计专业到底学什么？

面对志愿填报，很多同学

对这个“既熟悉又陌生”的专业充满好奇

这篇Q&A带你走进

视觉传达设计专业

看见更广阔的未来可能！

Northeastern University

Q1：视觉传达设计专业的培养目标是什么？

依托综合性大学多学科发展相互渗透、协同发展的优势，强化科学技术与文化艺术深度融合的人才培养目标，秉持理性与感性融合的艺术设计教育理念，以全方位提升学生的人文素养与科学精神。培养热爱祖国，具有高尚道德情操和远大抱负，德智体美劳全面发展的精英人才。

系统掌握视觉传达设计理论和专业知识，能够解决视觉传达设计中美观、传达、有效的基本问题能力。掌握人文社会科学的基本原理和方法，具有解决复杂问题的能力，能够对本专业领域复杂问题进行综合分析和研究，并提出相应对策或解决方案。

具有批判思维和创新能力艺术审美能力、设计创造力和文化艺术综合素质。具有使用现代信息技术的能力，能够选择与恰当使用现代信息技术手段和工具解决社会实际问题。具有较强的沟通表达能力，设计方案能力和沟通、汇报能力。具有良好的团队合作能力、国际视野和国际理解能力。具有终身学习意识和自我管理、自主学习能力。

Q2：视觉传达设计专业的专业实力如何？

视觉传达设计专业实力强劲，是国家一流本科专业建设点，也是辽宁省一流本科专业，更是东北大学非工科认证专业、双十骨干专业以及课程思政示范专业。

视觉传达设计专业师资团队具有丰富的专业教学经验，具备国内较高的专业教学水平。教师均毕业于国内外高等专业学府，团队职称结构、年龄结构、学历结构和学缘结构合理。团队中教授2人，副教授7人，讲师7人。其中3人具有博士研究生学历，4人博士在读，13人硕士研究生学历，5人有海外留学经历。

2024年视觉传达设计专业获国家教育部竞赛榜单中五星级以上设计学科竞赛国家级奖项94项，省级奖项195项。获国际、国家级、省级协会、学会等主办的意大利A’设计奖6项，2024韩国国际数码展春季展51项，东方创意之星设计奖7项，秘鲁国际双年展5项，第二届中国研究生“美丽中国”创新设计大赛7项，第一届中国研究生“文化中国”两创大赛全国总决赛3项等，累计国际获奖107项，国家级获奖146项，省级获奖122项。

Q3：视觉传达设计专业在本科人才培养方面有何特色和优势？

视觉传达设计专业构建了艺术展赛的美育传播、思政导向、专业品质、创新导向和劳育实践的“五位一体”立体育人模式；开展了前期推广、工作分工、分类指导、颁奖评估、总结交流以及以目标成果为导向的优化流程示范育人流程；凝练了创、量、健、技、美五大创新竞赛标准；形成了竞赛获奖、经验分享、教师发展、团队建设、教学研究、承办大赛六大特色性成果，推动创新人才培养，取得了显著成效。

Q4：视觉传达设计专业的学习（研究）对象是什么？

主要学习思维理论、设计基础、视觉语言、数字媒体以及交互体验等多个课程模块，积极探索人工智能与视觉传达设计深度融合的创新路径。本专业聚焦于以视觉媒介为主导的信息传达技术和艺术研究，涉及品牌设计、广告创意、可视化信息图形设计、导视系统设计、影像创作、多媒体应用和视觉环境营造等多个领域。研究视觉媒介及其协作领域的创造性思维能力、专业设计能力、理论素养及可持续发展的综合能力。应用人工智能技术辅助设计工作，学习掌握创意构思与可视化叙事方法、图像生成优化技巧、智能编排、用户行为分析与交互模拟等内容。

致力于培养兼具国际化视野和中国文化底蕴，掌握扎实专业理论基础、卓越设计实践、高审美素养、创新思维及多元技术应用和协同能力的高层次复合型设计人才。

Q5：视觉传达设计专业主要面向的是什么领域？

（1）广告与市场营销领域，设计各种形式的广告宣传材料，如海报、宣传单页、广告视频等。营销活动策划与设计，市场营销活动的策划与视觉设计，包括活动场地布置、宣传物料设计等。

（2）品牌策划与推广领域，塑造品牌的视觉形象，包括品牌标志、品牌色彩体系、品牌字体等品牌视觉形象的基础设计。为品牌的推广活动设计各种物料，如品牌宣传册、产品包装、品牌网站界面等品牌视觉形象的应用延展设计。

（3）互联网与新媒体领域，设计具有良好用户体验的网站界面，包括页面布局、导航设计、交互元素设计等页面设计。为社交媒体平台、移动应用等新媒体渠道创作视觉内容，如社交媒体海报、短视频、H5页面等，以适应新媒体传播的特点，吸引用户的关注和互动。专注于用户与产品或界面之间的交互流程和视觉反馈设计，提升用户体验的交互设计。

（4）出版印刷领域，书籍的整体装帧设计，包括封面设计、版式设计、插图绘制等，通过精美的设计提升书籍的艺术价值和可读性，提升读者的购买欲望。为出版物如漫画、儿童读物、文学作品等创作插画。

（5）文化艺术领域，各类文化艺术展览的展示设计，包括展厅布局、展品陈列、灯光设计等。结合文化元素和创意理念，设计具有独特文化内涵和艺术价值的创意产品，如文化纪念品、艺术衍生品等，推动文化产业的发展。

Q6：视觉传达设计专业在学科实力上更加侧重于哪个方向？

（1）品牌视觉设计方向，以国家精品课程品牌学为依托，从品牌战略高度培养学生进行品牌形象塑造、标识设计和视觉识别系统打造等能力。

（2）动态视觉设计方向，适应数字技术和新媒体发展，注重培养学生在动态图形、动画设计、数字影像等方面的能力，让学生能运用动态视觉语言进行信息传播和创意表达。

（3）书籍设计与插画方向，引导学生掌握书籍整体装帧设计、字体排版、插画创作等技能，使插画能独立或与其他设计领域结合，应用于出版等多个行业。

（4）数字界面设计方向，让学生掌握数字界面的用户体验设计、交互流程设计、视觉元素设计等技能，为软件、网站、移动应用等设计美观、易用、高效的数字界面。

（5）可视化信息图形设计方向，培养学生运用图形、图像、文字、色彩等视觉元素，对信息进行整理、归纳和可视化设计的能力，以提高信息传播效率和效果。

Q7：网络媒体或社会上目前针对视觉传达设计专业的理解是否存在误区？

（1）认为视觉传达设计就是平面设计，很多人将视觉传达设计与平面设计简单划等号。实际上，视觉传达设计的范畴要广泛得多，它不仅包括传统的平面设计内容，还涵盖了新媒体视觉设计、动画设计、交互设计、动态图形设计等多个领域，涉及到数字媒体、网络技术、交互体验等多种新兴技术和媒介。

（2）觉得视觉传达设计工作轻松简单，认为视觉传达设计就是简单地画画图、修修图，工作轻松容易。但实际上，视觉传达设计需要具备深厚的艺术功底、创意思维、审美能力和专业技能，还需要对市场趋势、用户需求、品牌文化等有深入的理解。

（3）误解视觉传达设计没有技术含量，有人觉得视觉传达设计不需要太多技术，只要会用设计软件就行。但其实，软件只是工具，更重要的是设计师的创意、对设计理论的理解和对各种设计元素的运用能力。同时，随着技术的发展，视觉传达设计师还需要不断学习和掌握新的技术，如人工智能、虚拟现实、增强现实、3D打印等在设计中的应用。

（4）以为视觉传达设计专业就业面窄，有些人认为视觉传达设计专业的就业方向仅限于广告公司、设计工作室等传统领域。然而，如今视觉传达设计专业的就业范围非常广泛，除了传统的广告、设计行业，还可以在互联网公司、科技企业、游戏公司、影视制作公司、文化创意产业、教育机构等多个领域找到就业机会。

Q8：视觉传达设计专业目前的发展现状如何？

（1）市场需求广泛且持续增长。在当今数字化和信息化时代，几乎所有行业都需要视觉传达设计来提升品牌形象、传播信息和吸引消费者。从传统的制造业、零售业、服务业到新兴的互联网、科技、金融等行业，都对视觉传达设计人才有大量需求。如电商行业需要大量的视觉设计师来设计网页、产品展示图、广告海报等。

（2）与数字技术深度融合。计算机软件和数字技术成为视觉传达设计的重要工具和手段。设计师熟练掌握平面设计软件、3D建模软件、动画制作软件等。多媒体技术的发展使视觉传达设计不再局限于平面和静态形式，而是融合了动画、视频、交互等元素，向动态化、交互化方向发展。同时，利用人工智能技术可以实现优化设计、智能排版、图像整合等功能，提高设计效率和质量。

（3）跨学科人才培养成为发展趋势。学院注重培养跨学科的视觉传达设计人才，将设计学与计算机科学、心理学、社会学等学科进行交叉融合，使学生具备更全面的知识和技能。

Q9：视觉传达设计专业的本科生核心课程有哪些？

视觉传达设计专业旨在培养兼具国际化视野和中国文化底蕴，掌握扎实专业理论基础、卓越设计实践、高审美素养、创新思维及多元技术应用和协同能力的高层次复合型设计人才。本科生核心课程围绕创意构思、视觉表现和专业应用能力构建，为学生进入设计行业、从事设计创作、设计教育和研究、设计管理等多方面工作奠定坚实基础。

下面从设计技能、专业拓展与实践等方面，介绍本专业课程：

（1）专业基础课程：设计素描、设计色彩、造型基础（构成设计）、传统图案与智能设计、图形创意、字体设计、数字插画、智能编排、商业摄影与智能影像、 生成式人工智能辅助设计等。

（2）专业核心课程：动态设计、信息图表设计、书籍设计、品牌设计、交互界面设计、智能包装设计、广告创意与智能设计、智能文化创意产品设计等。

Q10：视觉传达设计专业的专业核心课程主要培养学生哪些方面知识和能力？

这些核心课程从多维度培养学生的知识与能力，助力其成为全面发展的视觉传达设计人才。

（1）动态设计课程，着重培养学生对动态元素的把控能力。学生学习动画原理、动态图形设计技巧，掌握 After Effects 等软件操作，能为广告、影视、新媒体平台制作生动的动态视觉内容，赋予静态画面以生命力，使其学会通过动态效果吸引观众注意力、传递信息。

（2）信息图表设计课程，让学生学会将复杂数据和信息转化为直观、易懂的视觉图表。通过学习图表类型选择、数据可视化原则、信息层级处理等知识，学生能以清晰、美观且逻辑严谨的图表形式呈现信息，提升信息传达效率，如在新闻报道、数据分析报告中，帮助受众群体快速理解关键信息。

（3）书籍设计课程，全面锻炼学生在书籍整体装帧方面的能力。学生掌握书籍排版、封面封底设计、内页插画创作、纸张材质选择等知识，理解书籍内容与形式的统一，从文字排版到整体风格塑造，打造富有艺术感与阅读体验的书籍作品。

（4）品牌设计课程，培养学生构建和管理品牌视觉形象的能力。学生学习品牌调研、定位、理念提炼，以及品牌标志、色彩体系、应用规范等设计，能够塑造独特且具有辨识度、符合品牌价值的视觉形象，助力企业品牌传播与推广。

（5）交互界面设计课程，使学生深入了解用户体验与交互设计原则。学生学习界面布局、交互流程设计、用户测试方法等知识，掌握交互设计软件工具，能设计出便捷、美观、易用的软件、APP等交互界面，提升用户与产品的互动体验。

（6）智能包装设计课程，让学生结合人工智能技术与包装设计知识。学生学习包装结构创新、材料应用、包装的功能与美观融合，设计出兼具保护产品、方便运输与销售，且使人工智能与包装设计作品深度融合。

（7）广告创意与智能设计课程，激发学生广告创意灵感，结合智能技术手段。学生学习广告策略制定、创意构思、新媒体广告形式设计，运用 AI等智能技术辅助广告创作，创作出具有创新性、感染力且适应传播环境的广告作品。

（8）智能文化创意产品设计课程，培养学生融合文化元素与智能技术进行产品设计的能力。学生学习文化元素提取、产品功能创新、智能交互设计，设计出富有文化内涵与科技感的创意产品，满足消费者对文化与智能融合产品的需求 。

Q11：视觉传达设计专业更适合有哪些特质和兴趣的同学报考？

适合对艺术设计有浓厚兴趣，具备一定绘画基础和审美能力，有创新思维、好奇心强，对新技术保持强烈敏感度，善于观察生活、有丰富的想象力、注重细节，对信息传播和视觉表达有热情，且具备耐心、细心和较强执行力，有自主学习能力的同学报考。

Q12：视觉传达设计专业的学生在校学习期间呈现出哪些特质和亮点？

（1）思维活跃，善于联想，能够快速地从生活、艺术、文化等多个领域获取灵感，能打破常规思维的束缚，提出独特且富有创意的设计概念。可以将看似不相关的事物通过巧妙的构思联系起来，赋予设计作品更深层次的含义和趣味性。

（2）敏锐的观察力和良好的审美能力，对周围环境中的色彩、形状、材质等视觉元素具有高度的敏感性，能够注意到细微的差别和变化。通过学习艺术史、设计理论等课程，培养了对美的独特见解和判断能力，能够准确把握不同风格的设计作品所传达的情感和氛围。

（3）熟练软件操作和实践技能，熟练掌握如 Adobe Photoshop、Illustrator、InDesign 等专业设计软件，能够运用这些工具将自己的创意想法转化为实际的设计作品，并且可以高效地完成图像编辑、图形绘制、排版设计等工作。积极参加国际和国内教育部榜单星级设计比赛、设计实践项目以及校外实习，将所学的理论知识应用到实际项目中，锻炼自己解决实际问题的能力，积累项目经验。

（4）良好沟通能力和团队协作精神，在项目讨论和汇报过程中，能够清晰、准确地表达自己的设计思路和创意理念，与老师和同学进行有效的沟通交流。能够与不同专业背景的同学组成团队，发挥自己的专业优势，共同完成复杂的设计项目，在团队中学会分工协作、相互支持，提升团队整体的设计水平。

（5）较强学习能力和良好适应能力，视觉传达设计领域不断发展变化，新的技术和理念不断涌现，能够主动学习新知识、新技能，关注行业动态，不断提升自己的专业素养。能够快速适应不同的设计任务和项目要求，根据客户反馈和市场变化及时调整自己的设计方案，在面对各种挑战和困难时，能够保持积极的心态，寻找解决问题的方法。

Q13：视觉传达设计学习过程中，可能会遇到哪些困难？

（1）创意是视觉传达设计的核心，但学生可能会面临灵感枯竭的困境，无法想出独特、新颖的创意理念。难以将想法具象化，在将其转化为具体的视觉形象时可能也会遇到困难。

（2）视觉传达设计涉及多种专业软件，某些软件功能繁多、操作复杂。学生起初可能需要花费大量时间去学习和掌握各种工具和命令，而且随着软件的不断更新，还需要持续学习新的功能和特性。设计行业的技术发展迅速，新的设计工具和技术不断涌现。学生可能需要不断学习和适应这些新技术，否则就会落后于行业发展，难以满足市场对设计人才的多元化需求。

Q14：现实生活中，有哪些问题或者场景是需要视觉传达设计专业的人才来解决的？

视觉传达设计专业人才在现实生活中的应用场景广泛，能解决诸多与信息传播、品牌塑造、用户体验等相关的问题。

（1）企业在创立新品牌或对旧品牌进行升级时，需要视觉传达设计专业人才来设计品牌标志、品牌色彩体系、品牌视觉规范等。在广告海报、宣传册、视频广告等制作方面，视觉传达设计专业人才能够通过创意的图形、文字和色彩组合，吸引消费者的注意力，传达产品或服务的核心信息，激发消费者的购买欲望。

（2）在处理复杂的数据和信息时，视觉传达设计专业人才可以将这些信息转化为直观易懂的图表、图形等可视化形式，帮助受众更好地理解和接受信息。在互联网产品、移动应用、智能设备等领域，视觉传达设计专业人才可设计用户界面（UI）和用户交互（UX），提升产品的易用性和用户体验。

（3）为博物馆、艺术馆、文化景点等设计文化创意产品，将文化元素与现代设计理念相结合，既传承了传统文化，又满足了消费者对文化产品的审美和实用需求。

（4）在展览展会等活动中，视觉传达设计专业人才负责舞台背景设计、展览空间布局、展示道具设计等工作，营造出与主题相符的氛围和视觉效果，增强活动的艺术感染力和吸引力。

（5）各类产品的包装都需要视觉传达设计专业人才进行设计，从产品的保护功能到外观的美观性和吸引力，都要进行综合考虑。

（6）在城市公共空间、商业综合体、医院、学校等场所，需要设计清晰、合理的导视系统，帮助人们快速找到方向和目标地点。视觉传达设计专业人才可以通过设计标识牌、指示箭头、地图等元素，构建一个高效、便捷的导视环境。

Q15：视觉传达设计专业的毕业生未来可以面向哪些行业、企业、地区就业？

行业方面，涵盖广告营销、互联网科技、文化创意、出版印刷、教育等行业。

企业方面，包括奥美等国际广告公司、腾讯等互联网大厂、华谊兄弟等影视公司、东道等专业设计公司，还有各类院校及培训机构。

地区方面，一线城市如上海、深圳、广州，国际化程度高，设计需求大；新一线城市如杭州、成都、重庆，互联网与文创产业发展快，机会多；其他如青岛、济南等沿海城市和经济发达内陆城市，相关产业也在兴起，对视觉传达设计人才的需求不断增加。

Q16：视觉传达设计专业的毕业生就业和未来发展前景如何？

视觉传达设计专业毕业生的就业和未来发展前景整体较为乐观。从就业现状来看，就业机会丰富，涵盖多个行业。在广告公司，可从事广告创意、海报设计等工作，帮助企业推广品牌；在互联网企业，负责产品 UI/UX 设计，提升用户体验。出版单位可进行书籍装帧、插画绘制，增强书籍美感与可读性。未来发展机遇与挑战并存。

（1）数字化转型加速，各行业对线上业务视觉设计需求猛增。品牌意识觉醒，企业重金打造独特品牌形象，视觉传达设计师作用凸显。行业跨界融合频繁，与科技、教育结合创造新需求，如教育类 APP 的视觉设计。

（2）技术迭代快，设计师需紧跟潮流，学习人工智能、3D建模、虚拟现实设计等。行业竞争激烈，大量人才涌入，毕业生需打磨专业技能、培养创新思维与沟通能力。跨学科知识成刚需，心理学、市场营销学知识有助于把握用户心理与市场趋势，更好满足市场需求。

Q17：视觉传达设计专业考研时具体的专业方向有哪些？

艺术设计学科拥有设计学一级学科硕士学位和艺术硕士设计专业学位授予权，为学生提供了广阔的深造空间与学术研究平台。

设计学学硕，主要围绕视觉信息传播与媒体融合展开深入研究。学生需要掌握图形创意、版式设计、色彩理论等传统视觉传达设计的核心知识，同时紧跟时代步伐，学习新媒体技术，探索如何在数字媒体平台上实现创新表达。

艺术设计专硕，其重点是实践应用。该方向要求学生不仅要具备扎实的设计技能，还需积极参与各类实际设计项目。在项目实践过程中，学生要全面锻炼项目管理能力，学会合理规划项目流程、有效把控项目进度与质量；同时，还要提升团队协作能力，与不同专业背景的成员紧密配合，共同推进项目进展。

选择专业，就是选择未来的方向

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东北大学视觉传达设计专业

Northeastern University

来源 | 视觉传达设计专业

编辑 | 许孖绮

审核 | 王子和