北京石油化工学院2024年高职升本科

《会展概论》考试大纲

一、考试性质

“高职升本科”《会展概论》考试是为选拔北京市高等职业教育应届优秀毕业生进入本科学习而组织的选拔性考试。

二、考试科目

《会展概论》

三、适用专业

本课程考试适用于报考会展专业的考生。

四、考试目的

本次考试的目的主要是测试考生在会展专业方面是否已奠定了继续深入学习的理论基础，是否具有本科学习的能力。

五、考试内容

根据《会展概论》课程大纲的要求，并考虑高职高专教育的教学实际，特制定本课程考试内容。

第一章 绪论

一、考核知识点

（一）会展业的内涵

（二）会展业的活动形式

（三）会展业的特点

（四）会展业的发展条件

二、考核目标和考核要求

（一）掌握会展业的内涵和活动形式

（二）掌握会展业的特点

（三）理解会展业发展的条件

（四）理解会展业的作用

（五）解答思考题

1、会展业的产业属性是什么？它主要提供哪些产品？

2、会展业的内涵应包括哪些细分市场？会展业的活动形式包括哪些内容？

3、举例说明会展业有哪些特点。

第二章 会展业与旅游业

一、考核知识点

（一）会展业与旅游业的共性

（二）会展旅游的概念

（三）会展旅游者的特点和需求

二、考核目标和考核要求

（一）掌握会展业与旅游业的共性

（二）理解会展业与旅游业的关系

（三）理解会展业与旅游业的结合过程

（四）掌握关键术语：会展旅游、PCO

（五）掌握会展旅游者的特点和需求。

（六）解答思考题

1、会展旅游和休闲旅游相比，具有哪些差异化特点？

2、会展旅游者有哪些特点？他们旅游的目的是什么？

第三章 会议业

一、考核知识点

（一）会议种类和各类会议特点

（二）会议举办机构

（三）会议组织者的主要责任

二、考核目标和考核要求

（一）掌握按照会议发起者和举办机构进行会议分类

（二）理解公司会议特点

（三）理解协会会议特点

（四）掌握会议举办机构的分类

（五）理解会议策划组织者的主要责任

（六）掌握关键术语：联合国世界旅游组织（UNWTO）对会议的定义，SMERF

（七）解答思考题

1、国际上对协会划分成哪几种类型？其中被认为最值得作会议市场营销目标的是哪一类？

2、SMERF群体的会议特点是什么？在会议市场中的重要性如何？

3、会议策划组织者在选择会议目的地和饭店需要考虑的因素分别有哪些？

第四章 展览业

一、考核知识点

（一）展览业的发展历史

（二）展览业的发展特点

（三）展览业的主办机构

（四）展览业承办机构

二、考核目标和考核要求

（一）理解展览业的发展历史

（二）掌握展览业的发展特点

（三）掌握展览会的主办机构与承办机构

（四）掌握关键术语：专业观众、主办机构、承办机构

（五）解答思考题

1、展览业与会议有什么关系？这种关系会给饭店业带来什么机遇？

2、展览会的主办机构主要有哪些类型？主办机构的责任是什么？承办机构的责任是什么？参展商参展的目的是什么？

第五章 奖励旅游

一、考核知识点

（一）奖励旅游概念

（二）奖励旅游的目的

（三）奖励旅游策划

（四）奖励旅游经营机构

二、考核目标和考核要求

（一）理解奖励旅游的起源和各大洲发展现状

（二）理解不同奖励方式的优缺点

（三）理解奖励旅游的目的

（四）理解奖励旅游活动策划要注意哪些问题

（五）掌握关键术语：奖励旅游，目的地管理公司（DMC），

（六）解答思考题

1、从事奖励旅游业务的机构有哪几类？

2、为什么要通过目的地管理公司（DMC）策划奖励旅游？

第六章 节事活动

一、考核知识点

（一）节事活动的定义和内涵

（二）节事活动的特点

（三）节事活动的作用

二、考核目标和考核要求

（一）掌握节事活动的内涵（目的，内容，形式，功能，实质）

（二）理解节事活动的特点

（三）理解节事活动的特殊作用

（四）掌握节事活动主题确定的要点和与主题相关的因素

（五）掌握关键术语：节事活动，节事活动主题

（六）解答思考题

1、举例说明节事活动有何特殊作用。

2、举例说明节事活动主题确定的要点是什么。

第七章 会展经济

一、考核知识点

（一）会展经济的概念

（二）会展经济的直接效益和间接效益

（三）会展收入的乘数效应

二、考核目标和考核要求

（一）掌握会展经济的直接效益和间接效益包含的内容

（二）掌握会展收入的乘数效应的涵义

（三）掌握关键术语：会展经济、直接经济效益、间接经济效益、会展收入乘数效应、联动效应

（四）解答思考题

1、经营会展的直接收入包括哪些方面？

2、举例说明会展经济间接效益体现在哪些方面。

第八章发达地区和国家的会展业

一、 考核知识点

（一）发达地区和国家会展业管理体制的优越性

（二）发达国家政府会展管理机构

二、考核目标和考核要求

（一）理解德国会展业发展的先进性

（二）掌握发达国家政府会展管理机构的职能

（三）掌握发达国家会展行业协会的主要职能

（四）解答思考题：

1、发达地区和国家会展业的先进的专业办展经验有哪些？

2、发达国家政府会展管理部门开展整体促销有哪些途径？

第九章 会展业主要国际组织

一、 考核知识点

（一）了解国际会展专业组织

二、考核目标和考核要求

（一）理解ICCA的使命、ICCA成员的权利和义务。

（二）理解国际展览局（BIE）的成立目的。

（三）解答思考题

1、列举国际知名的国际会议组织、国际展览组织、国际奖励旅游专业组织。

第十章 会展业发展趋势与人才培养

一、 考核知识点

（一）世界会展业的发展趋势

（二）未来国际会展场馆的特点

二、考核目标和考核要求

（一）掌握世界会展业发展趋势

（二）掌握会展人才需求单位和人才需求类型

（三）理解我国会展业人力资源现状

（四）解答思考题

1、未来国际会展场馆有哪些特点？

2、会展业的国际化运作趋势主要体现在哪些方面？

3、会展业是21世纪的无烟产业吗？为什么？如何实现会展业的绿色环保低碳化发展？

注：有关“考核目标和考核要求”中相关提法的说明

大纲在“考核要求”中提出了三个能力要求：“理解”、“掌握”、“解答”。三个层次各有侧重又相互依托。各层次的含义是：

1、理解：认识并表述有关知识。

2、掌握：对有关名词进行熟记，构建起牢固的知识体系。

3、解答：准确、透彻地回答有关的理论问题和实际问题。

六、考试形式及试卷结构

考试方式为闭卷考试，笔试时间为120分钟，试卷满分为100分。试卷结构如下：

七、参考书目

《会展概论》（第2版）,金辉主编，上海人民出版社，2018年出版。